LA GOVERNANCE
DELLA FILIERA
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| Luca Pellegrini |
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Davanti allo scaffale sembra tutto molto semplice. Tanti prodotti disposti ordinatamente per categoria, con alternative simili, l’una accanto all’altra, che permettono, a seconda dei casi, di scegliere velocemente o di analizzare con calma l’offerta. Ma è una semplicità apparente, un punto di arrivo provvisorio e in continua evoluzione, raggiunto con gli sforzi congiunti di Industria e Distribuzione. Per arrivarci ci è voluto il confronto di posizioni spesso divergenti, la ricerca di parametri condivisi per riconciliarle a partire dalla lettura dei bisogni e desideri del consumatore, l’analisi dei dati necessari per portare a coerenza le valutazioni di efficienza e di efficacia che nascono dentro le tante imprese che convivono nella medesima filiera.
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| Mercatone Uno |
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Coca-Cola
HBC Italia |
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Auchan |
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L'Oréal |
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Rewe Group |
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| Procter & Gamble |
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Interdis |
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Ferrero |
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Selex |
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Kraft |
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