| PERCHÉ UN RACCONTO PER IMMAGINI |
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Marco Cuppini/Davide Pellegrini
Direttore Centro Studi e Relazioni Esterne Indicod-Ecr
Associato di Economia e Direzione delle Imprese - Università degli Studi di Parma |
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L’idea di un progetto fotografico dedicato ad Indicod-Ecr nasce dal desiderio di lasciare traccia di un percorso che dura da trent’anni. Un modo diverso di raccontare, anche ai non addetti ai lavori, la complessità dei processi che sostengono l’efficacia e l’efficienza nelle filiere del largo consumo.
Come sempre nel linguaggio fotografico la documentazione si intreccia con l’evocazione, la realtà con i concetti; così nasce la narrazione.
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| Le trenta storie raccontate da Pasquale Russo ed Elisabetta de Feo ci introducono in questo modo dietro le quinte del largo consumo. Un modo per dare un volto a “luoghi e mestieri”, a chi, dietro le quinte, rende possibile il successo delle nostre imprese; spiegando come tali professionalità sono supportate dalle tecnologie.
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| Il linguaggio fotografico si svela nella sua natura intrinsecamente sociale. Il protagonista del racconto sono le donne e gli uomini, anche quando sono assenti dalla scena e vi sono solo le tracce della loro quotidianità. Ma le inquadrature degli ambienti vanno oltre, svelando la loro portata concettuale ogniqualvolta riescono a evocare valori di eccellenza, serietà, reputazione, appartenenza. Una scrivania piena di carte, un corridoio vuoto, una squadra al lavoro, un gruppo di manager che guarda fieramente in camera; ecco svilupparsi un labirinto di percezioni che partono dalla realtà e poco hanno a che vedere con la comunicazione istituzionale delle imprese.
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| Il risultato è sotto gli occhi di chi sfoglierà il testo. Probabilmente è il fascino estetico delle macchine o la fierezza naturale delle persone a stimolare una riflessione immediata sui traguardi di efficacia e di efficienza raggiunti oggi nel mondo del largo consumo. Per i non addetti ai lavori questo viaggio dietro le quinte del largo consumo non può non generare riflessione e stupore.
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| Questo risultato scaturisce da una precisa scelta stilistica legato al tipo di utilizzo del linguaggio fotografico. In primo luogo si è scelto di lavorare in maniera “seriale”, mantenendo uno stile coerente nelle inquadrature ripetute di ambienti e persone. La serialità rimanda al tentativo della catalogazione e non si possono quindi nascondere gli influssi di fotografi come Sander o i Becker, rispettivamente impegnati a classificare gli uomini e le macchine industriali. In secondo luogo si è deciso di valorizzare i grandi ambienti, utilizzando il colore e il grande formato, sulla scia del recente riconoscimento artistico della fotografia industriale.
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| Infine si è mantenuto lo spirito narrativo del reportage, inserendo “strisciate” in bianco e nero di gruppi di lavoro alle prese con processi collegabili ai grandi temi affrontati da Indicod-Ecr. Il codice a barre con le sue applicazioni, lo scambio elettronico di informazioni, ma anche nuove relazioni tra imprese e consumatori. In questo contesto i testi non svolgono un ruolo secondario; in molti casi è grazie alle parole che si possono contestualizzare le immagini e coglierne la portata concettuale.
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| Se l’operazione è riuscita, come speriamo, un grande merito va alle imprese che hanno fin da subito colto lo spirito del progetto e hanno autorizzato l’utilizzo di immagini non sempre ispirate agli standard patinati della comunicazione aziendale. Probabilmente è nella ricerca di questo compromesso che abbiamo reso un servizio ad un linguaggio fotografico che sembra potersi muovere con successo nel sempre più labile confine tra la comunicazione corporate e la comunicazione interna.
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| La speranza è quella di aver fatto qualcosa di nuovo e di utile per celebrare in maniera compiuta trent’anni di lavoro di Indicod-Ecr e delle aziende del largo consumo, oltre al desiderio di lasciare traccia del valore costruito in questo tempo e di dare nuovi stimoli ai manager e alle persone che nei prossimi anni continueranno ad affiancare Indicod-Ecr nei vari progetti in essere e in tutte le nuove sfide che si presenteranno. |
