Eventi promozionali e lancio nuovi prodotti

Definizione

Strumenti e processi di riferimento ECR per il supporto di nuove modalità di lavoro nel lancio di nuovi prodotti e nella gestione di eventi promozionali al fine di una maggiore efficienza ed efficacia.

Il Perché

A fronte di un crescente numero di eventi promozionali e lanci di nuovi prodotti e ai loro costi associati non in grado di generare valore aggiunto né per la filiera né per il consumatore finale, il sistema IDM-GDO aveva bisogno di una visione strategica e di un processo condiviso, e di un set di strumenti per aumentare l’efficienza dei processi

Output ECR

• Processi condivisi
• Strumenti di lavoro, per es. Scheda Nuovo Prodotto, Template Piano di Lancio, Template Pianificazione Promozionale, …
• Strumenti di collaborazione, per es. linguaggio comune promozioni, metodi di condivisione costi, …
• Strumenti di misurazione, per es. Scorecard Lanci, Scorecard Promozioni, KPI.

Stato attuale

Gli output dei progetti sulle promozioni e sul lancio di nuovi prodotti sono stati integrati negli approcci di CM e di CRM.