Innovazione

Definizione

L’innovazione è parte integrante della definizione degli obiettivi di crescita e una delle leve principali per rilanciare i consumi.

L’obiettivo del progetto è di identificare un modello condiviso tra Industria e Distribuzione per una maggiore efficacia ed efficienza dell’innovazione di prodotto.

Il Perché

Il gruppo di lavoro a cui è affidato il progetto ha identificato le seguenti aree di criticità legate all’attuale processo di lancio dei nuovi prodotti, che vanno quindi risolte dal nuovo modello:

• Basso livello di sincronizzazione temporale tra la fase di lancio dei nuovi prodotti pianificata dall’Industria e le periodiche attività di revisione dell’assortimento da parte della Distribuzione.
• Forte differenziazione dell’approccio al processo di lancio di nuovi prodotti.
• Mancata sincronizzazione dei tempi del processo.
• Mancanza di progettualità comune.
• Scarsa condivisione degli impegni reciproci a sostegno del lancio.
• Mancanza di criteri condivisi di valutazione della performance (processo/ prodotto).
• Dispersione di parte degli investimenti associati al lancio dei nuovi prodotti.

Output Ecr

• Definizione delle linee guida per il lancio di nuovi prodotti.
• Monitoraggio dell’innovazione per la valutazione delle performance legate al nuovo processo di innovazione.

Stato attuale

A seguito del lavoro svolto nel 2006 per la definizione di nuove linee guida per il lancio di nuovi prodotti, nel 2008 ECR Italia ha lanciato una seconda fase del progetto, focalizzata sulla definizione di regole comuni per il monitoraggio dell’Innovazione con l’obiettivo di verificare se le linee guida definite hanno trovato una reale applicazione nel mercato e quali sono i fattori di blocco per la piena implementazione del nuovo modello.

Parallelamente, il gruppo di lavoro ha identificato l’Innovazione come leva per riattivare i consumi ed è attualmente chiamato a lavorare su un livello strategico per delineare le prospettive delle relazioni tra Industria e Distribuzione.