Le famiglie come imprese (Convegno 15/11/2005)

Obiettivo

L’ultimo decennio ha visto profonde trasformazioni che hanno contribuito, oltre ai vincoli di carattere macroeconomico (reddito, ricchezza, livello dei prezzi), al mutamento dei comportamenti di consumo. Non semplicemente crisi dei consumi tout court, ma nuove scale di priorità nella scelta dei prodotti/servizi, grande attenzione alla selezione del canale di acquisto ideale, maggiore oculatezza e scaltrezza negli acquisti.

Occorreva cambiare l’obiettivo con cui si guarda la realtà dei fenomeni: fermarsi e fare il punto sui cambiamenti in atto, per poter dare delle risposte nuove che non siano esclusivamente incentrate sulla competizione di prezzo, differenziando l’offerta in funzione dei diversi consumatori.

Nasce quindi da queste considerazioni la volontà di Indicod-Ecr di approfondire, con una ricerca affidata a Luca Pellegrini e Luca Zanderighi, questi temi per meglio comprendere quali implicazioni e quali impatti hanno per le aziende associate, siano esse produttori o distributori di beni di largo consumo. Ma soprattutto per contribuire a far cogliere alle aziende quelle opportunità che tutti i cambiamenti comportano; oggi forse più difficili da interpretare perché offuscate dal contingente.

Introduzione

Nell’attuale situazione italiana non ci sono palliativi rispetto all’affrontare la questione centrale, che è quella di fare ripartire lo sviluppo dell’economia. Interventi di welfare e sostegni a questo o a quel comparto possono essere utili e talvolta necessari, ma la questione di fondo, non eludibile e che emerge con forza, rimane questa: occorre ricreare un contesto che permetta alle famiglie di soddisfare i molti bisogni che in questi ultimi anni sono stati compressi…

Indice dei contenuti

• Prefazione
• Le imprese famiglia: comportamenti e politiche di offerta
• Le imprese famiglia: i comportamenti che emergono dall’analisi
• Comportamenti d’acquisto e politiche d’offerta